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產(chǎn)業(yè)介紹
發(fā)展目標(biāo)
主要任務(wù)
推進(jìn)措施

戰(zhàn)略定位
?秉持“萬物皆可游、處處是場景”理念，突出市場化、國際化、數(shù)字化、特色化、精品化導(dǎo)向，把旅游產(chǎn)業(yè)培育成為彰顯文化底蘊(yùn)、增強(qiáng)文化自信的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)、富民產(chǎn)業(yè)和幸福產(chǎn)業(yè)，打造具有世界風(fēng)范、展現(xiàn)中國精神、彰顯齊魯風(fēng)韻的國際著名文化旅游目的地、國家文旅融合發(fā)展新高地、“好客山東”全域旅游示范區(qū)。

實(shí)施入境旅游計(jì)劃
創(chuàng)新入境旅游產(chǎn)品和線路，整合謀劃推出更多廣受入境游客歡迎的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，加大對(duì)入境旅游線路的開發(fā)力度。面向主要入境客源國家和地區(qū)舉辦“孔子家鄉(xiāng) 好客山東”推廣活動(dòng)，對(duì)外擦亮“孔子家鄉(xiāng) 好客山東”文旅品牌。辦好2024山東國際入境旅行商大會(huì)。
擴(kuò)大活動(dòng)展會(huì)效應(yīng)
辦好山東旅游發(fā)展大會(huì)、中國（曲阜）國際孔子文化節(jié)等品牌節(jié)會(huì)活動(dòng)，構(gòu)建四季不斷、近悅遠(yuǎn)來活動(dòng)體系。
創(chuàng)新文旅宣傳推介
加強(qiáng)主流媒體、自媒體全方位宣傳，辦好“沿著黃河遇見?！薄昂每蜕綎|賀年會(huì)”等品牌活動(dòng)，實(shí)施“引客入魯”計(jì)劃，做好國內(nèi)主要客源地和沿黃省份推介交流，不斷提升“好客山東好品山東”美譽(yù)度。
豐富文旅消費(fèi)產(chǎn)品
整合“山東手造”“山東有禮”“老字號(hào)”等產(chǎn)品，推出旅游必購品大禮包。深化實(shí)施“山東手造”工程，扶持手造企業(yè)發(fā)展。2024年，推出第二批“山東手造”區(qū)域公共品牌20個(gè)、重點(diǎn)企業(yè)20家。到2025年，累計(jì)培育打造“山東手造”區(qū)域公共品牌50個(gè)、重點(diǎn)企業(yè)50家。
拓展數(shù)字文旅消費(fèi)
推動(dòng)5G、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等數(shù)字技術(shù)在文旅產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用，加快推動(dòng)“泰山日出”、“黃河入?！?、“瑯琊風(fēng)云”、微山湖文旅島等沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目建設(shè)。舉辦第二屆山東數(shù)字文化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽，打造一批具有行業(yè)代表性的數(shù)字化轉(zhuǎn)型文旅企業(yè)。
大力發(fā)展夜間旅游
實(shí)施夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)動(dòng)態(tài)管理，不斷提升夜間文旅消費(fèi)品質(zhì)，加快培育一批旅游演藝、沉浸式體驗(yàn)等項(xiàng)目。2024年，評(píng)選省級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)20家左右。2025年，夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)品質(zhì)進(jìn)一步提升，服務(wù)不斷豐富，規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。
拓展城市消費(fèi)空間
大力發(fā)展城市休閑旅游，2024年推出省級(jí)旅游休閑街區(qū)不少于10家。充分發(fā)揮現(xiàn)有國家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市帶動(dòng)引領(lǐng)作用，推動(dòng)城市提質(zhì)擴(kuò)容。
加快推進(jìn)旅游跨界融合
推動(dòng)發(fā)展康養(yǎng)旅游、生態(tài)旅游、工業(yè)旅游、體育旅游等跨界融合業(yè)態(tài)，新推出一批康養(yǎng)旅游基地、省級(jí)生態(tài)旅游區(qū)、省級(jí)工業(yè)旅游基地。推動(dòng)體育賽事和旅游活動(dòng)一體開展，鼓勵(lì)支持各地承辦、引進(jìn)高水平體育賽事，發(fā)展“賽事+旅游”業(yè)態(tài)，打造一批體育旅游精品線路，變賽事流量為消費(fèi)增量。
大力發(fā)展研學(xué)旅游
全力打造“好客山東見識(shí)齊魯”研學(xué)旅行品牌，形成以“孔孟故里”（儒家文化）、“稷下學(xué)宮”（齊文化）、“蒙山沂水”（紅色文化）、“黃河入?！保S河文化）為支撐的研學(xué)旅行地標(biāo)品牌矩陣。到2025年，推出“見識(shí)齊魯”研學(xué)旅行品牌形象標(biāo)識(shí)體系、研學(xué)旅行課堂、主題線路等，將“見識(shí)齊魯”打造成為“好客山東”引領(lǐng)下的專項(xiàng)旅游品牌。
推進(jìn)海洋旅游
深入貫徹落實(shí)《推進(jìn)海洋旅游高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施方案（2024-2026年）》，完善休閑度假旅游體系，一體推進(jìn)沿黃渤海文化體驗(yàn)廊道建設(shè)，打造國內(nèi)最長的溫帶海濱休閑度假連綿帶，推動(dòng)全省海洋旅游發(fā)展提速、品質(zhì)提升、市場擴(kuò)容。到2025年，海洋旅游目的地建設(shè)明顯提速，國際著名休閑度假黃金海岸建設(shè)取得重要進(jìn)展。

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“好運(yùn)山東”體育品牌激發(fā)體育產(chǎn)業(yè)乘數(shù)效應(yīng)

近日，山東省體育賽事工作會(huì)議和全省體育產(chǎn)業(yè)工作會(huì)議在濱州召開。記者從會(huì)上獲悉，去年我省全力打造“好運(yùn)山東”體育品牌，共舉辦各類體育賽事活動(dòng)近8萬場，其中國家級(jí)以上賽事75項(xiàng)，賽事受眾千人以上的大型賽事525項(xiàng)。525項(xiàng)大型體育賽事共產(chǎn)生直接經(jīng)濟(jì)效益83.41億元，“好運(yùn)山東”體育品牌激發(fā)體育產(chǎn)業(yè)乘數(shù)效應(yīng)。
山東口岸迎韓國籍旅客入境熱潮

近日，記者從山東出入境邊防檢查總站獲悉，截至3月31日，山東各口岸一季度出入境人員146.3萬余人次，相比去年同期增長約13.3%。
山東多地創(chuàng)新多元場景激活春季文旅消費(fèi)

春和景明，濟(jì)南趵突泉公園的玉蘭綴滿枝頭，攝影愛好者穿梭在花影間拍照；淄博紅葉柿巖景區(qū)猶如“莫奈花園”，游客們?cè)谟艚鹣慊▍仓写蚩ā殡S天氣回暖，齊魯大地的“賞花經(jīng)濟(jì)”隨著春意一同升溫。山東多地推出賞花地圖，各景區(qū)以花為媒撬動(dòng)多元消費(fèi)場景，為春日文旅市場注入活力。
2025大眾點(diǎn)評(píng)“必玩榜”全新升級(jí) 青島上榜數(shù)量躋身全國前十

山東省東營市文化和旅游局黨組書記、局長李慧芬介紹：“我市黃河口生態(tài)旅游區(qū)上榜了季節(jié)榜，作為東亞-澳大利亞西亞候鳥遷徙路線的關(guān)鍵中轉(zhuǎn)站，每年春天有大量鳥類在此繁衍生息，有不少觀鳥愛好者來此觀測(cè)、拍攝“鳥浪”奇觀，在大眾點(diǎn)評(píng)等內(nèi)容平臺(tái)上引發(fā)又一輪的‘春季觀鳥熱’?！?/p>

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山東多地創(chuàng)新多元場景激活春季文旅消費(fèi)

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