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各區(qū)市人民政府，國家級開發(fā)區(qū)管委，綜保區(qū)管委，市政府各部門、單位：

為深入貫徹落實黨中央、國務(wù)院關(guān)于質(zhì)量建設(shè)決策部署和省委、省政府工作要求，切實推進(jìn)質(zhì)量強市及品牌戰(zhàn)略，全面提高質(zhì)量總體水平，根據(jù)中共中央、國務(wù)院印發(fā)的《質(zhì)量強國建設(shè)綱要》和省委、省政府印發(fā)的《山東省質(zhì)量強省建設(shè)綱要》精神，結(jié)合我市實際，現(xiàn)提出如下意見；

重點任務(wù)

（一）實施質(zhì)量建設(shè)“四強工程”。深入貫徹落實《質(zhì)量強國建設(shè)綱要》《山東省質(zhì)量強省建設(shè)綱要》，推進(jìn)“質(zhì)量強市、質(zhì)量強縣、質(zhì)量強業(yè)、質(zhì)量強企”同步實施。

1.全力推進(jìn)質(zhì)量強市建設(shè)

（1）建設(shè)“質(zhì)量強國標(biāo)桿城市”，提升城市影響力。充分用好國務(wù)院質(zhì)量強國建設(shè)工作成效突出地方督查激勵政策，爭取上級更多資金、政策支持。立足自身定位和資源要素優(yōu)勢，深入實施質(zhì)量強市發(fā)展戰(zhàn)略，提升質(zhì)量發(fā)展水平，將質(zhì)量發(fā)展理念全方位、全領(lǐng)域融入城市建設(shè)。聚焦產(chǎn)業(yè)、城市、民生3個方面質(zhì)量提升，推進(jìn)質(zhì)量技術(shù)創(chuàng)新，增強產(chǎn)業(yè)集群、產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈質(zhì)量競爭力，提升質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)效能。運用質(zhì)量管理思維，建設(shè)精致城市；運用質(zhì)量管理、數(shù)字技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)手段，提升城市精細(xì)化、品質(zhì)化、智能化發(fā)展水平；運用質(zhì)量管理理念，優(yōu)化生態(tài)，改善民生，保障供給，著力提升產(chǎn)品質(zhì)量、工程質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量。進(jìn)一步強化質(zhì)量供給，夯實質(zhì)量基礎(chǔ)，提升質(zhì)量治理水平，全力爭創(chuàng)“質(zhì)量強國標(biāo)桿城市”。（責(zé)任單位：市質(zhì)量強市及品牌戰(zhàn)略推進(jìn)工作領(lǐng)導(dǎo)小組成員單位、各有關(guān)部門）

（2）深化質(zhì)量治理，提升城市競爭力。堅持質(zhì)量為先，持續(xù)推動消費、金融、科創(chuàng)、公共服務(wù)等要素資源高效供給、科學(xué)配置，不斷促進(jìn)產(chǎn)業(yè)布局優(yōu)化、人居環(huán)境改善、城市管理精細(xì)，有序建設(shè)精細(xì)化、品質(zhì)化、智能化發(fā)展的數(shù)字城市標(biāo)桿。樹立質(zhì)量發(fā)展綠色導(dǎo)向，優(yōu)化資源循環(huán)利用，有效降低城市整體碳排放水平，打造綠色低碳、綜合利用、可持續(xù)發(fā)展的無廢城市標(biāo)桿。緊扣高質(zhì)量發(fā)展主題，明確精致城市的建設(shè)目標(biāo)、建設(shè)思路、建設(shè)任務(wù)、建設(shè)重點和建設(shè)舉措，全領(lǐng)域、全環(huán)節(jié)、全要素打造精致城市建設(shè)標(biāo)桿。（責(zé)任單位：市質(zhì)量強市及品牌戰(zhàn)略推進(jìn)工作領(lǐng)導(dǎo)小組成員單位）

（3）加強統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，提升工作合力。加強質(zhì)量強市建設(shè)工作統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，強化部門協(xié)同、上下聯(lián)動，形成工作合力。發(fā)揮好市質(zhì)量強市及品牌戰(zhàn)略推進(jìn)工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室的統(tǒng)籌作用，組織成員單位圍繞全市八大產(chǎn)業(yè)集群，加快實施質(zhì)量提升行動，提高產(chǎn)品、工程和服務(wù)質(zhì)量，助力全市經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。發(fā)揮新聞媒體宣傳引導(dǎo)作用，傳播先進(jìn)質(zhì)量理念，宣傳最佳質(zhì)量實踐案例，曝光制售假冒偽劣產(chǎn)品等違法行為。引導(dǎo)社會力量參與質(zhì)量強市建設(shè)，鼓勵創(chuàng)作體現(xiàn)質(zhì)量文化特色的影視和文學(xué)作品。創(chuàng)新宣傳推介方式，拓寬宣傳推介渠道，不斷提升質(zhì)量強市建設(shè)主題宣傳成效，營造政府重視質(zhì)量、企業(yè)追求質(zhì)量、社會崇尚質(zhì)量、人人關(guān)心質(zhì)量的良好氛圍。（責(zé)任單位：市委宣傳部，市質(zhì)量強市及品牌戰(zhàn)略推進(jìn)工作領(lǐng)導(dǎo)小組成員單位）

2.全力推進(jìn)質(zhì)量強縣建設(shè)

（1）積極創(chuàng)建山東省質(zhì)量強縣。鼓勵各區(qū)市制定實施城市質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃，導(dǎo)入全面質(zhì)量管理體系和方法，運用數(shù)字技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)手段，推動城市管理理念、方法、模式創(chuàng)新，強化產(chǎn)業(yè)、財政、金融、科技、貿(mào)易、環(huán)境、人才等政策與質(zhì)量政策協(xié)同，發(fā)揮縣域質(zhì)量建設(shè)的重要載體作用，深化質(zhì)量強縣建設(shè)，提升質(zhì)量發(fā)展水平?？偨Y(jié)提煉山東省“質(zhì)量強縣（市、區(qū)）”申報創(chuàng)建經(jīng)驗，指導(dǎo)相關(guān)區(qū)市積極參與“質(zhì)量強縣（市、區(qū)）”創(chuàng)建和申報工作，激發(fā)縣域高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)生動力，提升縣域質(zhì)量競爭力。宣傳推廣質(zhì)量強縣先進(jìn)質(zhì)量管理經(jīng)驗，在全市范圍內(nèi)形成一批特色鮮明的縣域質(zhì)量發(fā)展典型和示范標(biāo)桿。（責(zé)任單位：市市場監(jiān)管局，各區(qū)市政府）

（2）加強質(zhì)量建設(shè)工作督查激勵。積極引導(dǎo)各區(qū)市、開發(fā)區(qū)推動質(zhì)量領(lǐng)域變革創(chuàng)新，推進(jìn)質(zhì)量強市、質(zhì)量強縣建設(shè)。組織相關(guān)區(qū)市積極爭取國務(wù)院質(zhì)量強國建設(shè)工作成效突出地方督查激勵、省政府質(zhì)量強省工作成效突出地方督查激勵，適時對符合條件的區(qū)市、開發(fā)區(qū)開展推進(jìn)質(zhì)量強市建設(shè)工作成效突出督查激勵，對在質(zhì)量品牌建設(shè)、質(zhì)量改革創(chuàng)新、質(zhì)量安全監(jiān)管、質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施應(yīng)用服務(wù)等工作中作出突出成績和貢獻(xiàn)的單位和個人，予以通報表揚，給予一定政策支持。（責(zé)任單位：市質(zhì)量強市及品牌戰(zhàn)略推進(jìn)工作領(lǐng)導(dǎo)小組成員單位，各區(qū)市政府、國家級開發(fā)區(qū)管委、綜保區(qū)管委）

（3）加強區(qū)域園區(qū)質(zhì)量建設(shè)。聚焦八大產(chǎn)業(yè)集群，圍繞各區(qū)市、開發(fā)區(qū)重點行業(yè)和產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)，加強質(zhì)量工作幫扶，組織開展風(fēng)險隱患排查，全面提升重點行業(yè)質(zhì)量管理能力和水平，提高產(chǎn)業(yè)集群質(zhì)量引領(lǐng)力。支持區(qū)域優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)創(chuàng)建省級優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品基地，推動特色產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興，立足資源稟賦，因地制宜，分類施策。根據(jù)不同地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，揚優(yōu)勢，補短板，統(tǒng)籌政府、協(xié)會、企業(yè)各方力量精準(zhǔn)發(fā)力，建設(shè)特色產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，協(xié)同開展質(zhì)量提升行動，梯次推進(jìn)特色產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步有序健康發(fā)展。（責(zé)任單位：各區(qū)市政府、國家級開發(fā)區(qū)管委、綜保區(qū)管委）

3.全力推進(jìn)“質(zhì)量強業(yè)”建設(shè)

（1）強化產(chǎn)業(yè)質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。結(jié)合不同地域特點和區(qū)域產(chǎn)業(yè)分布，因地制宜加強質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施技術(shù)研究和架構(gòu)設(shè)計，優(yōu)化NQI（國家質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施）“一站式”專業(yè)服務(wù)組織機構(gòu)、服務(wù)項目、服務(wù)流程、服務(wù)承諾等制度，打造極具地方產(chǎn)業(yè)特色的，以市級線上線下綜合服務(wù)平臺為依托，以各區(qū)市、開發(fā)區(qū)重點產(chǎn)業(yè)專業(yè)服務(wù)中心為補充，以檢驗檢測實驗室、認(rèn)證機構(gòu)等第三方技術(shù)服務(wù)機構(gòu)為支撐的“一站式辦理、零距離服務(wù)”質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施綜合服務(wù)體系。通過進(jìn)一步加強“一站式”服務(wù)頂層設(shè)計、搭建“互補式”協(xié)同共建體系、構(gòu)建“互助式”軟硬件共享機制、開展“聯(lián)動式”產(chǎn)業(yè)質(zhì)量提升行動，為供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)提供“全生命周期”質(zhì)量基礎(chǔ)服務(wù)。（責(zé)任單位：市市場監(jiān)管局）

（2）強化專業(yè)人才隊伍建設(shè)。全面推進(jìn)質(zhì)量人才知識更新和技能提升，支持高等院校、中等職業(yè)學(xué)校開設(shè)質(zhì)量品牌相關(guān)課程，探索開展校企聯(lián)合招生、聯(lián)合培養(yǎng)試點，推動校企合作培養(yǎng)高技能人才和復(fù)合型技術(shù)人才。實施企業(yè)管理人才素質(zhì)提升工程，引導(dǎo)相關(guān)機構(gòu)開展人才培訓(xùn)、品牌培育經(jīng)驗交流等活動，提升企業(yè)經(jīng)營管理隊伍職業(yè)化水平。深入實施新時代威海英才工程，完善“高精尖缺”人才培養(yǎng)引進(jìn)機制，鼓勵企業(yè)引進(jìn)海內(nèi)外高層次管理專家和高技能人才，培養(yǎng)一批具有國際視野的企業(yè)家和高水平品牌管理人才。實施一線技術(shù)工人職業(yè)技能提升計劃，打造一支具有良好職業(yè)素養(yǎng)和過硬技術(shù)的技能型人才隊伍。鼓勵品牌管理專家、品牌研究學(xué)者、領(lǐng)軍人物、高級技能人才申報泰山學(xué)者、泰山產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人才和首席技師。（責(zé)任單位：市委組織部、市發(fā)展改革委、市教育局、市科技局、市工業(yè)和信息化局、市人力資源社會保障局、市市場監(jiān)管局）

（3）強化產(chǎn)業(yè)和區(qū)域質(zhì)量發(fā)展示范工程建設(shè)。培育發(fā)展新一代信息技術(shù)、新醫(yī)藥與醫(yī)療器械、先進(jìn)裝備與智能制造、碳纖維等新材料、海洋生物與健康食品、時尚與休閑運動產(chǎn)品、康養(yǎng)旅游、新能源等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群，推動戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)集群化、高端化、特色化發(fā)展。將龍頭企業(yè)培育、全產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動、技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動等落實到具體事項和項目中，以質(zhì)量和項目補鏈延鏈強鏈，不斷增強產(chǎn)業(yè)集聚度。聚焦產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)質(zhì)量短板，在核心基礎(chǔ)零部件、關(guān)鍵基礎(chǔ)元器件等領(lǐng)域開展產(chǎn)業(yè)培育和提升行動。加強技術(shù)創(chuàng)新、標(biāo)準(zhǔn)研制、計量測試、合格評定、知識產(chǎn)權(quán)、工業(yè)數(shù)據(jù)等產(chǎn)業(yè)技術(shù)基礎(chǔ)能力建設(shè)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與區(qū)域經(jīng)濟深度融合，創(chuàng)建區(qū)域質(zhì)量發(fā)展示范工程。（責(zé)任單位：市發(fā)展改革委、市科技局、市工業(yè)和信息化局、市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、市海洋發(fā)展局、市商務(wù)局、市文化和旅游局、市衛(wèi)生健康委、市市場監(jiān)管局）

4.全力推進(jìn)“質(zhì)量強企”建設(shè)

（1）加快質(zhì)量創(chuàng)新，打造企業(yè)質(zhì)量標(biāo)桿。圍繞“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”，聚焦產(chǎn)品質(zhì)量、工程質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量三大領(lǐng)域，引導(dǎo)企業(yè)加快產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)升級、質(zhì)量提升，推動優(yōu)質(zhì)供給提檔升級。促進(jìn)首臺（套）重大技術(shù)裝備研發(fā)和示范應(yīng)用，加大質(zhì)量技術(shù)創(chuàng)新投入，推動海洋健康食品、汽車核心軟硬件、人工智能、高端裝備與芯片、先進(jìn)制造、生物醫(yī)藥等重點領(lǐng)域質(zhì)量創(chuàng)新。建立健全數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟深度融合的質(zhì)量創(chuàng)新體系，提升企業(yè)質(zhì)量管理數(shù)字化、智能化、信息化水平。推動企業(yè)加快產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)升級、質(zhì)量改進(jìn)，促進(jìn)定制、體驗、智能、時尚等新型消費提質(zhì)擴容，滿足多樣化、多層級消費需求，分行業(yè)、分場景、分階段培育質(zhì)量創(chuàng)新標(biāo)桿企業(yè)。（責(zé)任單位：市發(fā)展改革委、市科技局、市工業(yè)和信息化局、市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、市海洋發(fā)展局、市商務(wù)局、市文化和旅游局、市市場監(jiān)管局）

（2）強化質(zhì)量管理，倡樹先進(jìn)質(zhì)量管理理念。加快推進(jìn)全面質(zhì)量管理、卓越績效管理等先進(jìn)質(zhì)量管理模式運用普及，提高企業(yè)的質(zhì)量管理和質(zhì)量管控能力。鼓勵企業(yè)以質(zhì)取勝，加強全面質(zhì)量管理。推進(jìn)優(yōu)質(zhì)企業(yè)培育計劃，開展“大手牽小手”行動，將質(zhì)量標(biāo)桿企業(yè)、品牌標(biāo)桿企業(yè)、“鏈主”企業(yè)的先進(jìn)質(zhì)量理念、質(zhì)量管理模式、質(zhì)量技術(shù)資源向供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈兩端延伸。開展“計量服務(wù)中小企業(yè)行”活動，提升中小企業(yè)計量保證能力。實施企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)“領(lǐng)跑者”行動，以先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量提升、促進(jìn)消費。舉辦“知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)萬里行”活動，推動全市知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造質(zhì)量、運用效益和保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)提升。開展質(zhì)量幫扶活動，有效消除質(zhì)量安全隱患。（責(zé)任單位：市工業(yè)和信息化局、市市場監(jiān)管局）

（3）弘揚質(zhì)量文化，營造全員質(zhì)量文化氛圍。弘揚企業(yè)家精神和工匠精神，引導(dǎo)廣大企業(yè)積極推行首席質(zhì)量官制度和品牌官制度，重視質(zhì)量人才隊伍建設(shè)，加強全員質(zhì)量教育培訓(xùn)，樹立“精致威?！べ|(zhì)量承載”強烈意識。深入推廣先進(jìn)質(zhì)量管理理念方法，努力將企業(yè)質(zhì)量文化精神內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為廣大企業(yè)及員工的行為準(zhǔn)則、道德規(guī)范和價值取向。實施企業(yè)質(zhì)量管理水平提升行動，充分發(fā)揮政府質(zhì)量獎激勵作用，積極推廣政府質(zhì)量獎獲獎單位先進(jìn)的質(zhì)量管理模式和方法，組織企業(yè)廣泛參與群眾性質(zhì)量活動，推動企業(yè)之間質(zhì)量文化交流互鑒，激發(fā)全員質(zhì)量創(chuàng)新熱情。（責(zé)任單位：市質(zhì)量強市及品牌戰(zhàn)略推進(jìn)工作領(lǐng)導(dǎo)小組成員單位）

（二）實施品牌建設(shè)“四大工程”。充分發(fā)揮品牌對綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展和“放心消費”的引領(lǐng)作用，從品牌培育、品牌運營、品牌引領(lǐng)、品牌保護(hù)四個方面，深入推進(jìn)品牌建設(shè)“四大工程”，合力打造“好品山東·優(yōu)品威海”區(qū)域品牌。

1.實施品牌培育“筑基工程”，建立立體自主品牌庫

（1）推進(jìn)高端品牌培育。制定完善城市品牌、區(qū)域品牌、企業(yè)品牌、個人品牌創(chuàng)建培育規(guī)劃，倡樹“精致威?！べ|(zhì)量承載”質(zhì)量理念，促進(jìn)城市品牌、區(qū)域品牌與企業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)品牌聯(lián)動提升。持續(xù)完善質(zhì)量品牌梯次培育機制，建立不同層級的品牌培育庫，著力通過科技創(chuàng)新、品牌經(jīng)營、商標(biāo)注冊、專利申請、營銷推廣等手段，培育一批擁有自主知識產(chǎn)權(quán)、核心技術(shù)，極具品牌知名度和影響力的產(chǎn)品、工程和服務(wù)標(biāo)桿。（責(zé)任單位：市質(zhì)量強市及品牌戰(zhàn)略推進(jìn)工作領(lǐng)導(dǎo)小組成員單位，市委宣傳部）

（2）完善品牌誠信體系。開展品牌創(chuàng)建行動，推動企業(yè)將守法誠信要求落實到生產(chǎn)經(jīng)營各環(huán)節(jié)，探索實施質(zhì)量信用評價和分級分類管理制度，鼓勵各類市場主體在生產(chǎn)經(jīng)營活動中更廣泛、主動地應(yīng)用信用報告。加快推進(jìn)全市公共信用信息平臺建設(shè)，強化信用信息交換和共享，推動在政府采購、招標(biāo)投標(biāo)、行政審批、市場準(zhǔn)入、資質(zhì)審核、商業(yè)貸款等事項中，充分發(fā)揮公共信用服務(wù)機構(gòu)和第三方信用服務(wù)機構(gòu)出具的信用報告作用。加強公共信用信息同金融信息共享整合，對中國質(zhì)量獎、省長質(zhì)量獎、市長質(zhì)量獎、“好品山東”“同線同標(biāo)同質(zhì)”等品牌企業(yè)，給予相應(yīng)政策激勵。（責(zé)任單位：市質(zhì)量強市及品牌戰(zhàn)略推進(jìn)工作領(lǐng)導(dǎo)小組成員單位，市委宣傳部、市委網(wǎng)信辦）

（3）構(gòu)建立體式、多層次品牌建設(shè)體系。落實《威海市品牌和標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略獎勵資助辦法》，動態(tài)調(diào)整品牌獎勵和扶持項目，加大對質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施和“好品山東·優(yōu)品威?！眳^(qū)域品牌的資金扶持力度。各區(qū)市、開發(fā)區(qū)可結(jié)合本區(qū)域?qū)嶋H，出臺品牌獎勵扶持辦法。鼓勵市場主體積極創(chuàng)建國家、省、市級各類品牌，通過示范引領(lǐng)，激勵全市生產(chǎn)經(jīng)營單位和個人提高參與品牌建設(shè)的主動性，在全市逐漸形成“政府引導(dǎo)、企業(yè)主創(chuàng)、社會共建”的立體式、多層次品牌建設(shè)格局，為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展奠定堅實的品牌基礎(chǔ)。（責(zé)任單位：市質(zhì)量強市及品牌戰(zhàn)略推進(jìn)工作領(lǐng)導(dǎo)小組成員單位，市財政局，各區(qū)市政府、國家級開發(fā)區(qū)管委、綜保區(qū)管委）

2.實施品牌運營“升級工程”，提升品牌價值和影響力

（1）開展品牌公益宣傳活動。鼓勵企業(yè)參與第三方品牌價值評價，支持企業(yè)加強品牌推廣，組織開展區(qū)域性、行業(yè)性品牌宣傳展示活動，擴大品牌社會影響力。以全國“質(zhì)量月”“品牌日”等活動為載體，深入開展全民質(zhì)量品牌活動。創(chuàng)新品牌宣傳方式，在傳統(tǒng)宣傳方式的基礎(chǔ)上，積極利用抖音、快手、微信公眾號等新媒體，宣傳“好品山東·優(yōu)品威?！逼放?，使品牌宣傳重心由威海本地逐步向國內(nèi)一、二線大城市及西北部城市和國際市場轉(zhuǎn)移，提升品牌定價權(quán)和話語權(quán)。（責(zé)任單位：市質(zhì)量強市及品牌戰(zhàn)略推進(jìn)工作領(lǐng)導(dǎo)小組成員單位，市委宣傳部）

（2）加強品牌戰(zhàn)略營銷策劃。確立不同層次、不同類別的品牌識別系統(tǒng)，豐富品牌文化和品牌內(nèi)涵，明確城市品牌、區(qū)域品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、服務(wù)品牌等不同品牌的戰(zhàn)略定位，逐步建立個性化、多元素、多維度的品牌傳播視覺識別系統(tǒng)。加強品牌營銷策劃，聯(lián)合組織開展以品牌核心價值為統(tǒng)領(lǐng)的“優(yōu)品威?！ぷ呦蛩暮！睜I銷推廣活動，借助網(wǎng)紅主播、抖音達(dá)人、短視頻愛好者等互聯(lián)網(wǎng)力量，不斷提升品牌活動熱度，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)流量向品牌價值的轉(zhuǎn)換。（責(zé)任單位：市質(zhì)量強市及品牌戰(zhàn)略推進(jìn)工作領(lǐng)導(dǎo)小組成員單位，市委宣傳部）

（3）開展線上線下一體化運營。鼓勵不同品牌企業(yè)聯(lián)合參與各地商品交易會、博覽會等各類經(jīng)貿(mào)促進(jìn)活動，共同拓展銷售渠道，持續(xù)擴大品牌影響力。發(fā)揮不同區(qū)域品牌的抖音直播、淘寶天貓等店鋪流量優(yōu)勢，為其他不同類別的相關(guān)區(qū)域產(chǎn)品提供平臺。鼓勵組建品牌合作聯(lián)盟，堅持線上線下一體化品牌運營，加大產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品和小眾區(qū)域品牌產(chǎn)品推廣力度，實現(xiàn)互助協(xié)作、借力助力，積極構(gòu)建誠信度高、美譽度好、關(guān)聯(lián)度大的品牌協(xié)同發(fā)展新格局。（責(zé)任單位：市質(zhì)量強市及品牌戰(zhàn)略推進(jìn)工作領(lǐng)導(dǎo)小組成員單位）

3.實施品牌建設(shè)“引領(lǐng)工程”，打造“優(yōu)品威海”體系

（1）凝聚品牌創(chuàng)建合力。堅持政府引導(dǎo)，充分發(fā)揮政府部門在頂層設(shè)計、規(guī)劃布局、政策支持等方面的引導(dǎo)作用，推動行業(yè)協(xié)會、專家學(xué)者、新聞媒體等要素資源整合，構(gòu)建各方參與、共建共贏的品牌建設(shè)機制。突出企業(yè)主體地位，充分發(fā)揮企業(yè)在品牌建設(shè)中的主力軍作用，積極引導(dǎo)龍頭企業(yè)、標(biāo)桿企業(yè)等市場主體申請注冊商標(biāo)，培育發(fā)展自主品牌。將“精致城市、宜居城市、康養(yǎng)城市”等城市品牌的創(chuàng)建，與服務(wù)品牌和地方特色產(chǎn)業(yè)密切融合，打造“威海佳宴·鮮香四?！薄皭墼谕！で榕募尽钡绕放聘拍?。（責(zé)任單位：市質(zhì)量強市及品牌戰(zhàn)略推進(jìn)工作領(lǐng)導(dǎo)小組成員單位，市委宣傳部）

（2）創(chuàng)新品牌發(fā)展模式。堅持以標(biāo)準(zhǔn)化提升質(zhì)量、以高質(zhì)量塑造品牌的思路，以區(qū)域公用品牌為引領(lǐng)，以優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)區(qū)域共用品牌為支撐，以龍頭企業(yè)產(chǎn)品品牌為主體，打造全新品牌體系，提升品牌價值，構(gòu)建類別齊全、結(jié)構(gòu)合理、覆蓋廣泛的品牌發(fā)展體系。圍繞精致城市和全省綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展先行區(qū)建設(shè)，動態(tài)調(diào)整品牌定位、品牌模式、品牌規(guī)劃，重點打造一批農(nóng)（海）產(chǎn)品和預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)、科技制造業(yè)、文旅服務(wù)業(yè)、山東手造等特色產(chǎn)業(yè)高端品牌。堅持以發(fā)展高品質(zhì)、高附加值、高市場競爭力產(chǎn)品為主線，重點圍繞優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)，開展建鏈強鏈補鏈工作，加快培育特色區(qū)域公用品牌。（責(zé)任單位：市質(zhì)量強市及品牌戰(zhàn)略推進(jìn)工作領(lǐng)導(dǎo)小組成員單位）

（3）打造國際自主品牌。完善國際化品牌發(fā)展基礎(chǔ)體系，鼓勵企業(yè)開展國際商標(biāo)注冊、專利申請、專利許可和產(chǎn)品、體系、服務(wù)認(rèn)證，加大自主知識產(chǎn)權(quán)和自主品牌產(chǎn)品出口力度，推動企業(yè)從價格競爭轉(zhuǎn)向以品牌為中心的差異化競爭。引導(dǎo)品牌企業(yè)到國外建立研發(fā)機構(gòu)，設(shè)立品牌產(chǎn)品公共海外倉、境外體驗店等，優(yōu)化市場布局。支持品牌企業(yè)以參股、換股、并購等形式，加強與國際品牌企業(yè)合作，提高品牌國際化運營能力。組織開展國際自主品牌創(chuàng)建經(jīng)驗交流推廣活動，提升國際自主品牌創(chuàng)建能力。探索建立城市國際品牌運營公司，提高國際食品博覽會、國際漁具博覽會等展會市場化運作水平，完善跨境電商綜合服務(wù)平臺，設(shè)立品牌產(chǎn)品展示專區(qū)，提升威海品牌形象。（責(zé)任單位：市質(zhì)量強市及品牌戰(zhàn)略推進(jìn)工作領(lǐng)導(dǎo)小組成員單位）

4.實施品牌保護(hù)“利劍工程”，守護(hù)品牌核心競爭力

（1）加強品牌風(fēng)險監(jiān)測評判。市縣兩級政府、各有關(guān)部門、行業(yè)協(xié)會和企業(yè)要建立健全各類品牌風(fēng)險實時監(jiān)測機制，密切關(guān)注各類網(wǎng)絡(luò)輿情和品牌風(fēng)險線索，加強品牌危機公關(guān)處置。發(fā)現(xiàn)企業(yè)個體品牌危機時，要深刻分析原因，妥善做好風(fēng)險處置，依法追究相關(guān)方的責(zé)任；加強對同行業(yè)人員的警示教育，積極采取相應(yīng)預(yù)防措施，防范品牌危機擴大化。出現(xiàn)城市品牌風(fēng)險、行業(yè)風(fēng)險、地域風(fēng)險危機傾向時，相關(guān)政府部門和行業(yè)協(xié)會要協(xié)助相關(guān)方第一時間合理做好危機處置，最大限度消除負(fù)面影響，并及時向上級部門報告。（責(zé)任單位：市質(zhì)量強市及品牌戰(zhàn)略推進(jìn)工作領(lǐng)導(dǎo)小組成員單位，市委網(wǎng)信辦、市公安局）

（2）進(jìn)一步健全區(qū)域品牌保護(hù)機制。鼓勵我市優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)通過注冊和運用集體商標(biāo)或證明商標(biāo)打造不同行業(yè)和品類的區(qū)域品牌，提升“好品山東·優(yōu)品威?！闭w區(qū)域品牌影響力。加強集體商標(biāo)、證明商標(biāo)使用管理，實行資源共享，在品質(zhì)管理、品牌建設(shè)、產(chǎn)業(yè)鏈融合、營銷推介、品牌保護(hù)等方面進(jìn)行市場化運營。鼓勵全市區(qū)域品牌持有人成立聯(lián)合體，協(xié)同開展商標(biāo)防偽、打假維權(quán)、放心消費、聯(lián)合推介等品牌行動。加強區(qū)域品牌授權(quán)、管理和監(jiān)督機制建設(shè)，明確區(qū)域品牌所有人的權(quán)利和義務(wù)，通過規(guī)范集體商標(biāo)、證明商標(biāo)及專用標(biāo)志授權(quán)、開展地理標(biāo)志保護(hù)專項行動等，依法懲處侵權(quán)行為，維護(hù)區(qū)域品牌形象，推動區(qū)域品牌規(guī)范有序發(fā)展。（責(zé)任單位：市質(zhì)量強市及品牌戰(zhàn)略推進(jìn)工作領(lǐng)導(dǎo)小組成員單位）

（3）建立“三位一體”品牌保護(hù)體系。發(fā)揮行業(yè)協(xié)會統(tǒng)籌協(xié)調(diào)和行業(yè)保護(hù)作用，支持指導(dǎo)企業(yè)導(dǎo)入先進(jìn)品牌培育管理體系，加強品牌保護(hù)和維權(quán)，依法依規(guī)嚴(yán)厲打擊品牌仿冒、商標(biāo)侵權(quán)等違法行為。行政機關(guān)要進(jìn)一步完善監(jiān)管協(xié)作機制，加大品牌執(zhí)法力度，嚴(yán)厲打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)、制售假冒偽劣商品、侵害消費者合法權(quán)益、壟斷經(jīng)營和不正當(dāng)競爭等違法行為。司法機關(guān)要建立健全行政執(zhí)法與刑事司法銜接工作機制，加大食品、藥品、產(chǎn)品質(zhì)量、直銷傳銷、知識產(chǎn)權(quán)等方面犯罪打擊力度，實現(xiàn)行政處罰和刑事處罰無縫銜接，有效預(yù)防和依法懲治經(jīng)濟領(lǐng)域違法犯罪行為。通過建立自我保護(hù)、行政保護(hù)、司法保護(hù)“三位一體”的立體防護(hù)網(wǎng)，為創(chuàng)樹品牌提供良好市場環(huán)境。（責(zé)任單位：市質(zhì)量強市及品牌戰(zhàn)略推進(jìn)工作領(lǐng)導(dǎo)小組成員單位，市法院、市檢察院、市公安局）